3.5.2.1 Paid Content

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Eine Möglichkeit der Einnahmengeneration ist die Einführung von so genanntem Paid- oder Premium-Content. Hierbei wird für einen bestimmten Teil des eigenen inhaltlichen Angebots eine Nutzungsgebühr erhoben. Diese Nutzungsgebühren können entweder direkt transaktionsabhängig sein, wie beispielsweise beim Herunterladen eines Songs aus einer Datenbank (iTunes), oder direkt transaktionunsabhängig, beispielsweise durch Zahlung einer monatlichen Nutzungsgebühr, welche dann auf der Seite zusätzliche Funktionen frei schaltet (Premium-Mitgliedschaft bei XING). (88)

Obwohl die Bereitschaft zu Paid Content im Allgemeinen zunimmt und der Markt sich ständig vergrößert, muss bei der Einführung von Paid-Content nichtsdestotrotz sehr darauf geachtet werden, dass der Nutzer durch die Zahlung einen deutlichen subjektiven - und am besten monetären - Nutzenzuwachs erfährt und dass die erhobene Summe diesem Nutzenzuwachs und der Zielgruppe angemessen ist. (89)

Inhaltliche Gebiete im Internetbereich, bei denen sich dieses Konzept bewährt hat, sind insbesondere die Bereiche Online-Gaming, Musik und Erotik. Im Communitybereich setzt das Businessportal XING dieses Konzept erfolgreich durch. (90)

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Quellen

88 vgl. Wirtz, Bernd W., Medien und Internetmanagement, 5. Auflage, Wiesbaden 2006, S.587

89 Annemike Meyer, contentmanager.de, Paid Content – Der Markt für online-Inhalte, http://www.contentmanager.de/magazin/artikel_284_paid_content.html, 4.April 2007

90 www.xing.com, Pressemitteilung Rumpfgeschäftsjahr 2006, http://corporate.xing.com/index.php?id=106&no_cache=1&tx_ttnews[tt_news]=394&tx_ttnews[backPid]=138&cHash=ff3532db04, 3.April 2007