3.5.2.2 Werbung

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Auf die Gesamtheit des Internet bezogen, ist das Schalten von Werbung heute die mit Abstand gewichtigste Form der Erlösgeneration. (91) Im Bereich reiner Web 2.0 Anwendungen allerdings gestaltet sie sich häufig noch sehr problematisch. Problematisch ist Werbung auf Web 2.0 Applikationen zum einen deswegen, weil eine Plattform erst ab einer bestimmten Größe für lukrative und zahlungskräftige Werbepartner interessant wird – siehe Netzwerkeffekte - und weil außerdem in weiten Teilen der Web 2.0 Welt, besonders im Community-Bereich, die Akzeptanz für Werbung größtenteils fehlt und als Wechselgrund zu anderen, noch werbefreien Anbietern dient.

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Quellen

91 vgl. Wirtz, Bernd W., Medien und Internetmanagement, 5. Auflage, Wiesbaden 2006, S.589