5.1.3.3 Geschäftsmodell und Erlösgenerierung

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StudiVZ ist ebenfalls eine Form von Social Software und wie Xing als Hybrid den Geschäftsmodellen Content und Connection zuzuordnen. Durch die Integration eines Spreadshirt-Shops findet sich hier allerdings auch ein Element des Geschäftsmodelles Commerce wieder. Allerdings ist dieser Shop ist kein Finanzierungstool der Seite und wird in keiner Weise ausreichend Kosten decken können.

Ganz im Gegenteil zu Xing verzichtet das StudiVZ auch auf jede Art von kostenpflichtigem Premium-Content und war bis vor kurzem darüber hinaus vollkommen werbefrei, es wurden also keinerlei direkte Erlöse generiert.

Finanziell unterstützt wird StudiVZ seit 2006 von den Samwer-Brüdern(142), die unter anderem auch Jamba.de, myvideo.de und bigpoint.com gründeten. Darüber hinaus gab es weitere Kredithilfen von anderen Gesellschaften wie z.B. spreadshirt.com, dem Holtzbrinck Verlag und ein wenig Eigenkapital zu Beginn der Unternehmung.

Die bis vor kurzer Zeit fehlenden Erlöse sorgten allerdings auch für einige Schwierigkeiten für die Community: Angesichts massiver und anhaltender Serverprobleme, häufiger Wartungspausen und extrem langer Ladezeiten wandte sich eine Vielzahl der Nutzer bereits nach kurzer Zeit wieder frustriert vom StudiVZ ab.

Im Januar 2007 dann hat der Holtzbrinck Verlag das StudiVz für geschätzte 50 – 100 Mio. Euro gekauft.(143) Die ersten Erlöse hat das StudiVZ damit mit Data Mining erzielt: Durch den Kauf erlangte der Verlag Zugang zu über 1,5 Millionen Mitgliedern und deren detaillierten Profilen. Für Holtzbrinck eine lohnende Marketing-Investition.

In Zukunft soll in der Community darüber hinaus geworben werden, um zusätzliche Erlöse zu generieren. Es soll für Produkte oder Angebote geworben werden, die Nutzer nicht als aufdringlich empfinden, wie etwa die Verlosung von Konzertkarten und die Video- Preview neuer Singles. Laut Unternehmensauskunft möchte man sich langfristig über solche Media- Leistungen finanzieren.(144) Die Werbeangebote sind aktuell auf der Startseite des User Profils zu finden.

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Quellen

142 vgl. hierzu vertiefend http://de.wikipedia.org/wiki/Oliver_Samwer, 11. April 2004

143 Quelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,457536,00.html, 27. Januar 2007

144 Quelle: www.spiegel.de http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,457536,00.html, 10. April 2007