5.3.2 Geschäftsmodell und Erlösgenerierung

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Heutzutage ist hatrrick.org ein Produkt der Hattrick Limited mit Firmensitz in Gibraltar. (167) In Sachen Servern und Spielleitung betreut der Schweizer Konzern Init Seven AG seit Ende 2006 das Spiel. (168) Diese professionelle Leitung des Spiels ist die logische Konsequenz der Entwicklung des Spieles und des Internet-Marktes in Zeiten des Web 2.0 und den sich daraus abgeleiteten betriebswirtschaftlichen Interessen. Die Grundlage dieser Website bildet das Geschäftsmodell Content. Als Online-Spiel ist hattrick.org dementsprechend in die Kategorie E-Entertainment einzuordnen.

Hauptsächliches Finanzierungsstandbein sind die Erlöse aus der Schaffung einer bezahlpflichtigen Premiummitgliedschaft, der „Supporterschaft“. Der User erhält dafür eine ganze Reihe zusätzlicher Features wie Statistiken, ein individuelles Vereinslogo und Trikots, Pressemitteilungen und vor allem die Möglichkeit, sich in Föderationen zu organisieren. Gerade dieses Feature betont klar den Sozialisationscharakter der Plattform. Die Kosten für die Premiummitgliedschaft belaufen sich auf derzeit ca. 25 Euro jährlich und es ist davon auszugehen, dass mindestens die Hälfte der fast 1 Millionen User dies auch bezahlt. Jedoch hat man dadurch keine Vorteile im Spiel selbst, was für den Erfolg des Spiels, wirtschaftlich wie global, ein entscheidender Gedanke ist.

Zusätzlich besteht eine Kooperation mit Intel, die auf der Seite Werbung schalten, dies aber lediglich in sehr dezenter Weise. Des Weiteren wird auf der Seite ein Online-Shop betrieben. Hier kann man neben der Supporterschaft auch T-Shirts, Credits für das Handy und eine betreute Homepage für den eigenen Verein erwerben.

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Quellen

(167) http://www75.hattrick.org/Common/shopcompanyinfo.asp, 17. März 2007

(168) http://www.blogg.ch/index.php?/plugin/tag/hattrick.org, 19. März 2007