Google AdSense
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das Grundprinzip
Google AdSense sieht grundsätzlich vor, den Internetsurfer mit für ihn relevanter Werbung zu kontaktieren, um somit einen höchstmöglichen Werbeumsatz für Google, und möglichst viele Seitenaufrufe für den Werbenden zu erzielen. Es handelt sich hierbei also um eine Umsetzung des "personalisierte Werbung"-Ansatzes. Durch die Kontaktierung von bereits interessierten Internetnutzern wird ein geringer Streuverlust erreicht.
Um als Werbetreibender angezeigt zu werden, muss man zunächst bestimmte, der eigenen Branche entsprechende KeyWords ersteigern. Wird nun auf eine Anzeige des Werbetreibenden geklickt, erhält Google pro Klick, den Betrag, für den der Werbetreibende das KeyWord ersteigert hat. Der Werbetreibende bezahlt also im Grunde für jeden neuen Besucher seiner Seite, der über eine AdSense Anzeige dorthin gelangt ist.
AdSense ist auch für kleine Unternehmen mit geringem Werbeetat interessant, da sich der Preis für die KeyWords nach den möglichen Konkurrenten im Ersteigerungsprozess richtet. Bietet das Unternehmen ein Nischenprodukt an bzw. ist lokal spezialisiert, kann es günstige KeyWords ersteigern und somit die Zielgruppe gut erreichen. Sollten diese KeyWords zu keinem Erfolg führen, macht der Werbetreibende aber trotzdem keinen Verlust, da er wie gesagt erst bezahlt, wenn ein interessierter Internetnutzer auf seine Anzeige geklickt hat.
Jeder Seitenbetreiber kann sich für die Einbindung von AdSense in die eigene Website bei Google bewerben. Insofern beschreibt AdSense die Einbindung der Werbetechnik von Google in Google-externe Seiten. Die Werbeeinnahmen, die durch das klicken der User auf die AdSense Anzeigen entstehen, teilt sich Google dann mit dem jeweiligen Seitenbetreiber.
AdSense gliedert sich in "AdSense für Suchergebnisseiten" und "AdSense für Content".
AdSense für Suchergebnisseiten
Bei diesem Verfahren werden einer Suchergebnisseite kommerzielle Ergebnisse hinzugefügt (AdWords), welche sich aus den Suchworten der eigentlichen Suche ergeben. Der "Suchende" interessiert sich somit für die kommerziellen Ergebnisse, da sie sich auf seine spezielle Suche beziehen.
Dieses Verfahren wird auf vielen bekannten Seiten, wie MySpace oder AOL, angeboten, für die Google seine Such- und Werbetechnik bereit gestellt hat (siehe auch "Google-Deal und seine Konsequenzen" bei MySpace).
AdSense für Content
Hier wird der Inhalt einer Seite analysiert. Entspricht der Content der Seite speziellen KeyWords wird die Anzeige des Werbetreibenden geschaltet. Hierbei entspricht somit die Werbeanzeige dem Content der Seite. Der Seitenbesucher, der sich in der Regel für den Inhalt der Seite interessiert, wird also mit einer für ihn relevanten Werbung konfrontiert.
AdSense innerhalb der Projektarbeit Social-Networking Plattformen - Nutzen und Möglichkeiten
Für Social Networking Plattformen ist speziell Google´s „AdSense for content“ von Interesse.
Das besondere bei der Anwendung von AdSense auf Social-Networking Plattformen ist, dass in diesem Fall nicht der Seitenbetreiber (MySpace; last.fm etc.) sondern der User der eigentliche Seiten- bzw. Contentersteller ist.
Zukunftsaussicht: AdSense auf MySpace Seiten
Gegenwart: AdSense auf last.fm
