Bayerimage-Kampagne
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Ausgangssituation zu allen Aufgaben
Als Projektleiter der Werbe-Agentur erhalten Sie die Aufgabe den Kunden Bayer zur Weiterverwendung der neuen Imagekampagne zu beraten. Bayer ist ein weltweit tätiges Unternehmen mit Kernkompetenzen auf den Gebieten Gesundheit, Ernährung und hochwertige Materialien. Mit unseren Produkten und Dienstleistungen wollen wir den Menschen nützen und zur Verbesserung der Lebensqualität beitragen. Bayer: Science For A Better Life“: Mit der neu entwickelten Imagekampagne präsentiert sich Bayer als Erfinder-Unternehmen mit einer großen Vergangenheit, das auch in Zukunft in forschungsintensiven Bereichen Zeichen setzt. So stellt die Kampagne anschauliche Beispiele aus den drei Teilkonzernen Bayer HealthCare, Bayer CropScience und Bayer MaterialScience vor. Sie zeigen, wie Produkte und Entwicklungen des Konzerns dazu beitragen, die Lebensqualität der Menschen zu verbessern.
„Bayer hat sich in den vergangenen zwei Jahren umfassend verändert. Wir konzentrieren unsere Kräfte auf Innovation und Wachstum in den Bereichen Gesundheit, Ernährung und hochwertige Materialien. Und das wollen wir jetzt mit dieser Imagekampagne eindrucksvoll auch nach außen kommunizieren und dadurch einmal mehr unsere wertvolle Marke Bayer inhaltlich, aber auch emotional stärken“, betont der Bayer-Vorstandsvorsitzende Werner Wenning.
Dazu wurden bislang 17 Foto-Motive ausgewählt, in deren Mittelpunkt nicht das Unternehmen steht, sondern der Mensch. Eine konsequent verbraucherorientierte Sicht, bei der in besonderem Maße auch emotionale und internationale Aspekte berücksichtigt wurden. Weltweit sollen die Motive in den für Bayer wichtigsten Wirtschafts- und Nachrichtenmagazinen sowie in überregionalen Wochen- und Tageszeitungen veröffentlicht werden.
Zwei 30-Sekunden-TV-Spots sowie eine 60-Sekunden-Langversion, die insbesondere in den Fernseh-Nachrichten- und Börsenkanälen zur Prime-Time gezeigt werden, runden die Kampagne ab. Sie werden durch den Song „Lifted“ der „Lighthouse Family“ untermalt. Die Spots wurden unter der Leitung des bekannten Regisseurs Jürgen Bollmeyer produziert, vermitteln eine positive Aufbruchstimmung und zeigen mit Hilfe der wichtigen forschungsrelevanten Themengebiete wo der Konzern derzeit steht – am Anfang einer großen Entwicklung. Die Hauptkampagne in den klassischen Medien ist 01/2006 beendet. Jetzt soll der Inhalt in 2006 in anderen Medien transportiert werden. Ihre Aufgabe ist die Beratung der Entscheider zu Fragen von Multimedia & Co.
1. Aufgabe
Der Kunde bittet Sie um einige Begriffsdefinitionen – und um Beispiele, wie sich diese evtl. in die neue Multimedia-Kommunikation für die kommende Jahreshauptversammlung der Aktionäre einbinden lassen. Die Versammlung wird in der Köln-Messe stattfinden und es werden ca. 4000 Aktionäre erwartet:
- Avatar nur im Vorrraum mit E-Kiosk System
- Multimedia am POI
- Web based training (WBT)/ CBT
2. Aufgabe
Das Multimedia-Modul Aspirin-Studiendatenbank (Komplexe Kombinationssuche, von Wirkstoffen, Klinischen Ergebnissen, Nebenwirkungen) ist aufgrund der funktionellen Vielfalt nicht ganz logisch bei der Bedienung. Ihr Kunde verlangt eine vereinfachte Hilfestellung und moniert die „langweiligen“ Hilfetexte der Datenbank. Da die Struktur von dem Sohn des Vorstands programmiert wurde, ist das weitere Vorgehen etwas prekär.
- Welche Orientierungshilfen (min. 3) sind bei solchen komplexen Strukturen sinnvoll? Bitte Stichwortartig erläutern.
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