SS 2007 Thema Branded Profiles

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Eine bekannte Band hat gerade ein neues Album herausgebracht. Der Verkauf läuft nur schleppend an. Eine Umfrage hat ergeben, dass die Zielgruppe das Image der Band als abgehoben, realitätsfern und "Fan-scheu" beschreibt.

Man beauftragt Sie, Vorschläge zur Imageverbesserung der Band zu machen und damit indirekt auch die Verkaufszahlen der neuen Platte anzukurbeln.

Antwort:

Die Empfehlung lautet, Branded Profiles in Social-Networking-Plattformen anzulegen und zu betreuen.

Branded Profiles sind von Unternehmen angelegte Profile in Social-Networking-Plattformen, z.B. myspace.

Ein solches Branded Profile sollte zwar von einer Agentur erstellt werden, Ziel sollte aber sein dass die Mitglieder der Band dort

  • in einem Blog Nachrichten posten
  • einzelne Stücke zum kostenfreien Download anbieten
  • auf Gästebucheinträge und Private Nachrichten reagieren
  • intensiv mit den Fans kommunizieren


und die Fans der Band

  • Songtexte, Stücke etc. kommentieren
  • Merchandising-Artikel erwerben
  • Einfluss auf die Entwicklung der Band haben
  • in Votings ihre Meinung verdeutlichen
  • sich mit der Band auf virtuellem Wege anfreunden können("Buddys")


Effekte einer solchen Vorgehensweise:

  • Wahrnehmung der Band als "Fan-nah"
  • Imagetransfer hin zu "up to date"
  • Band ist immer eng am "Kundennutzen"
  • Erfahrungen mit der Band, Positive Erfahrungen senken Bedenken und fördern Konsum
  • Vertrauensaufbau, kann positiv auf die Bandbindung wirken


Gefahren / Barrieren:

  • nicht nur Fans, sondern auch Anti-Fans werden die Seite benutzen!
  • Störerhaftung!
Von „http://bernd-schmitz.net/wiki/index.php/SS_2007_Thema_Branded_Profiles“
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