SS 2007 Thema Multimediale Möglichkeiten der Produkteinführung eines Start Up Unternehmens

Aus MultimediaWiki

Frage

Ein Start-Up Unternehmen möchte ein neues Nischenprodukt auf den Markt bringen. Der Werbeetat für den Launch und die Produktkommunikation ist begrenzt. Parallel soll eine Community gegründet werden, die den Verkauf des Produktes fördert, die Kompetenz des Unternehmens in der Nische hervorhebt und die Marke stärken soll.

• Welche effizienten, multimedialen Möglichkeiten stehen dem Unternehmen zur Verfügung?
• Welche Maßnahmen sind unter Berücksichtigung der Budgetsituation zu wählen?

von Niko Karakulidis und Jens Müller

Antwort

Frage 1

• Community-Buildung
• Co-Branding mit einem bekannten Partner. Beide Marken sollten sich ergänzen. Von der Medialeistung des Partners kann die Nische profitieren, von der Nische und der Spezialisierung (neue Markenaspekte) kann der Partner profitieren.
• effektives (humorvolles) Viral-Marketing per Video in den bekannten Portalen
• Verknüpfen mit anderen Special-Interest-Angeboten
• Innovative Präsenz in Second Life
• Ein guter, relevanter Produkt-Blog

Frage 2

• Je mehr man selbst machen kann, desto geringer sind die Werbekosten. Und da es sich um ein Start-Up handelt, ist nicht davon auszugehen eins der großen Interactive-Networks in einen Pitch einzuladen. Daher sind Guerilla-Maßnahmen oder die genannten Virals vorzuziehen. In Zeiten von Netzwerkeffekten und Web 2.0 kann hier bereits viel erreicht werden, sofern man an den richtigen Stellschrauben dreht. Diese können unter anderem sein:
• Auswahl der richtigen Zielpersonen und des passenden Umfeldes
• Auswahl der richtigen Kanäle (je jünger desto mehr Internet, auf OOH-Medien oder Klassik ist aus Kostengründen zu verzichten).
• Je innovativer und auffälliger die Kreation (dabei nicht Marktschreierisch) desto besser die Position in der Nische
• Geduldige Erfolgskontrolle