Subscriber

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Wie auch schon im Artikel „Nutzen/Möglichkeiten des Users bei last.fm“ erläutert, kann dieser bei last.fm für einen Preis von 2,50€ pro Monat vom „normalen“ User zu einem „Subscriber“ aufsteigen, und in diesem Status neue Möglichkeiten nutzen.

Ein Vorteil, den er hierdurch hat, ist dass er auf allen last.fm Seiten keine Werbung mehr angezeigt bekommt. Hiermit verzichtet also last.fm für einen monatlichen Preis von 2,50€ auf jegliche Werbeeinannahmen, die durch diesen User generiert werden könnten.
Jedoch wird der User die 2,50€ wohl eher nicht zahlen, um keine Werbung angezeigt zu bekommen, sondern um vielmehr die erweiterten Möglichkeiten des „Subscribers“ zu nutzen. Vor allem widerspricht das Ausblenden der Werbung dem Grundprinzip der personalisierten Werbung, bei dem durch gezielte Auswahl der User im Idealfall an der Webung interessiert ist, da sie auf ihn „zugeschnitten“ ist. Dem „Subscriber“ wird dieser Nutzen also vorenthalten, obwohl bei ihm das grundsätzliche Interesse an der Werbung nicht gewichen ist.

Insofern sollte last.fm auch dem bezahlenden Subscriber bei intensiver Nutzung des personalisierten Werbemodells diesem die Werbung nicht vorenthalten. So könnte last.fm sowohl über den Mehrnutzen des Subscribers, als auch über die Werbung Geld generieren.